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亚博体育下载地址新手学习

2016-11-23 16:25 [新手入门] 来源于:网络转载
导读:【新手亚博体育下载地址学习 】 注意问题: 1. 恶意点击(竞争对手或者其他,观看后台访客动态) 2. 计划预算(账户有余额,设置预算到达计划下线,但是系统不会这么听话,它还在消费,因此预

  【新手亚博体育下载地址学习】

  注意问题:

  1. 恶意点击(竞争对手或者其他,观看后台访客动态)

  2. 计划预算(账户有余额,设置预算到达计划下线,但是系统不会这么听话,它还在消费,因此预算设置应该比实际预算少20块为宜!)

  3. 关键词质量度(这个最为重要,下面会讲述)

  4. 百度后台显示点击量和统计工具上显示的相差大。(这个现象无法解释)

  5. 竞争对手每天投放时间及其创意特点(影响最大,为主)

  6. 潜在客户搜索时间段和地域

  7. 潜在客户可能涉及到的搜索词

  8. 了解百度后台应用,其收费特点;了解项目信息;了解成本与销售状况

  9. 不得随意删除账户信息,特别是消费情况,记住续费开户充值等信息(方便对账)

  10. 根据上述信息在低成本的基础上对推广账户进行优化调整 (第3和第5条尤为重要)

  

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  一.百度推广后台操作流程:

  保证账户的整体架构清晰:

  推广计划:以项目名命名

  推广单元:单元中每个关键字结构相同意义相近

  关键字与创意:使用通配符后保证创意内容与关键字匹配!即单元中每个关键字都能通顺的嵌入创意中!同时创意内容与url高度相关! 实用的SEM推广方案策划,7招全搞定!

  账户架构分析:

  1、账户的构架与提取关键词、选择着落页、撰写创意、优化关键词质量度

  2、调动排名、受众地区、预算

  3、考察、挖掘数据

  4、分析数据把握重点

  二.账户优化及相关细节:

  影响质量度的因素:

  A.关键字、创意、目标url

  1、 通顺度——创意不通,推广受阻

  原因: 单元结构混乱,关键字信息无法被创意通顺表达,选择结构相同,意义相近的词作为同一单元,新增相关创意!

  不可以连用通配符,以免造成创意不通顺,飘红关键字的同时,要搭配好创意中得其他文字。

  2、 相关性——关键字、创意、目标url相关性不强

  原因:如果关键字是产品,那么创意就要针对该产品体现出该产品的优势。如果是产品价格关键字,创意就要体现价格信息,体现出对应效果!

  确保目标url与关键字、创意相关。

  3、 创意吸引力——创意吸引力不强

  原因:无飘红或者飘红不合理,无法在形式上赢得潜在客户的关注。

  创意平淡,没有“创意”。创意的句子长,句式简单,无法在内容上赢得潜在客户的专注。

  标题及内容中插入通配符,并保证关键字完全飘红!(插入通配符时候使用单元内最长的关键字为默认关键字,保证单元内所有关键字都能有效飘红)

  提升创意的吸引力需要长期经过优化,总结来得到该行业客户的意图,达到完美针对效果!具体时间为多长得自己衡量!

  创意形式提升吸引力:

  1.多处合理嵌入通配符,达到多次飘红效果。

  2.语句创新:短语、疑问

  3.标点符号、英文字母、数字应用

  4.完整的url——www.baidu.com

  创意内容提升吸引力:

  研究目标网站、同行的的创意,提炼出独特,能够吸引网民注意的卖点(如免费、打折)信息加入创意中。

  不断从优化成功的案例中总结经验技巧,集中百家之所长补己之短!

  B.目标url质量 历史访问量

  点击率(目标url质量高,历史访问量高,点击率高,创意先关性高则质量度高,质量度高出价高则排名高,排名高则点击率高。新开户没有访问量,没有点击,决定质量度的因素就是:目标url的质量,出价,创意质量,其中出价占主导地位,也就是质量度的最终决定因素。)

  创意质量

  C.新的广告,新的竞争,新的出价

  因为每天都可能有新的广告出来,抢占排名,相应的关键字出价也会随之改变(上升),

  保证质量度为三星的话必须经常关注账户关键字的排名情况,以静制动! 亚博体育下载地址学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  在保证 排名后,可以发现你的关键字出价在不断升高

  总结:不“进步”就会被淘汰——不把出价调高,那么等待你的就是关键字质量度大批降低, 排名大批降低,从而得花费更多的钱来弥补!

  建议:针对重点关键字每三十分钟小调(根据排名调价格用以保持排名),一个小时大调(同小调,目的最终是保证质量度也就是保证成本)。

  因为排名时刻在变化,要是你不能掌握变化那么关键字的质量度就无形中降低了,成本也就上升了!

  三.分析关键字:

  新开账户推广某个项目,一般的思路是找到所有跟该项目相关的关键字,获得最大潜在 客户,这些关键字有时候是一百,有时候是两百甚至三百往上走,但经过5——7天的推广, 根据点击、消费、后台数据等一些列分析,你会发现这些关键字中,真正有效的关键字在 30个左右,也就是我说的重点关键字,点击量最大且能够直接有效的带来客户的关键字。 因此,在这一个星期的推广中要特别留意所有关键字的动态(点击、消费、效果等),找出 这些重点关键字,再对这些重点关键字采取特别的方法,保证它们的质量度、排名,让他们 发挥出最好的效果!

  调整关键字(选择重点关键字):

  1. 关键字点击量高,但是没有效果,此类词直接可以把它压下去!

  2. 点击量高,效果好的词,这类词要100%排在左2

  3. 点击量高有效果的词,这类词应该适当调整排名,查看那段时间效果最佳,状态最好!

  4. 对调整后的重点关键词重点对待,确保这些词的质量度和排名。(必要时可以单独建立计划归纳于其中)

  四.成本控制:

  1.要对行业经过透彻的分析,总结掌握客户的上网习惯,要不然就会事倍功半甚至造成资金浪费。

  分析角度(哪些时段是自己针对的用户群):推广时段、推广地域

  2.掌握对手的推广情况(推广时间,创意特点)

  3.在自己的推广方案基础上结合前面两点进行最优化推广。

  用户搜索规律分析:

  1. 时段

  2. 地域

  3. 搜索词

  五.账户现象记录:

  经过一个星期的跟踪调整,总结出客户搜索规律,提出重点关键字供26个,进行重点培养! 亚博体育下载地址猿必备100篇SEM教程(吐血版)

  最开始有3星词24个,后来随着排名、价格、创意等因素的变动,3星词至11月10号为 止只剩20个,且这20个是在不断优化(每次第二天进行关键字调整、改出价、针对性写创 意等)中保持的,其中的降降升升无数。至今无法预知关键字升降规律。

  然而今天上午查看24个重点关键字(删除2个)中有7个2星词,下午1点左右再看却只 剩4个(其中未做任何调整,一直保持原状),只发现上午重点关键字排名在左2、3、4, 右1——4中,摆幅较大。下午时候排名普遍在左1——2,个别在左4,右1——5。

  总结(账户未经任何调整):

  上午:账户重点关键字排名波动大,极不稳定,关键字质量度下降多,出价高

  下午:账户重点关键字排名集中左1、2,比较稳定,质量度较上午有所提高,出价相对而言比较便宜! 亚博体育下载地址学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  类似情况时有发生,很多关键字今天是3星,明天就变成2星了,因此要注意账户信息!

  这个例子只是结合这段时间遇到的几个问题的典型。

  上述描述现象原因分析:

  1. 竞争对手在上午比较活跃

  2. 新广告的增加导致竞争,竞争引起排名的不稳定,使自己的词排名靠后,从而导致点击率下降,相应的质量度也将会下降

  3. 13点过后,可能竞争对手的广告投放时间处于暂停时段,因此少了他们的竞争。在与上午相同出价的情况下自然排名也就靠前(百度认为你的价出的高)。质量度相应的就上去了。(说明出价高低直接影响质量度)

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